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时隔85(年) 赤(水)河再出“奇(兵)”

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-12-04 18:54:22

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时隔85(年) 赤(水)河再出“奇(兵)”

  2020(年),酒类产业酱酒井喷,加冕世界酱(香)酒(酿)造核心区,(赤)水河(流)域水涨船高,市场乱云飞渡,“奇兵”再出,(酒)(业)江(湖)震动。因为(酱)(酒)(品)类(的)(大)爆发而在白酒产业大(放)异(彩),那么(传)承着军魂精神(的)酱酒新兵“奇(兵)渡”(又)会在市场上掀起(怎)样的波澜?

  所谓兵者诡道,四渡赤水不仅仅将赤水河与(红)色文化紧(紧)相连,同时更是(军)(事)史(上)典型以少胜多(的)案例,成为(许)多军(事)爱(好)者(心)(中)的丰(碑)。85年后的今天,酒(类)产业快速发(展),赤(水)河因(为)(优)质(酱)酒的集中生产而得(名),在许多酱(酒)产品纷纷“茅台化”的背(景)下,如(何)(找)(到)(自)己的特色,走出差(异)化细分(品)(牌)(之)路显得(尤)为难得(与)关键。

  因为从目前(的)(酱)(酒)(市)场而言,尽管(整)体品类依(然)(在)快(速)上(升)与(扩)(容),但是这(个)(赛)道(的)(选)手(已)经越来越(多),这样的竞争红(海)下新品突围难(度)已经大幅(增)加。赤水(河)能(不)能再出奇兵?酱(酒)赛道还(有)机会(吗)?笔者(发)(现)了这(样)一个(潜)力股:奇兵(渡)(酒),它以新的品(牌)视角与(人)(群)占(位)成为(酱)(酒)市场的“一支奇兵”。

  (新)(品)(想)要活(下)去:最为关键的(是)你的(目)标(消)(费)人群是谁?(人)家凭什么要喝你的酒,你们之间有(什)么(共)鸣?即(使)是(高)(度)(扩)容的(酱)(酒)(品)(类),同样如此。

  “奇兵渡”品牌符号就来(自)于毛泽东书法字体,更是“四渡(赤)水出(奇)(兵)”的形(象)演绎,再(加)上象征(着)荣誉(的)勋章五(星)图(案),(更)加生动(富)有(感)染力。不仅如此,进一步提(炼)出1935的核心符号,突出历史(感)与大事(件)(性),让(消)费者已看到产品就(直)接联想到“(红)军长征,四渡赤水”的品(牌)故(事),降低教育成本。

  整体来(看),(奇)兵渡(的)品(牌)核心(与)符号完全是基于四渡(赤)水战争传(奇)(的)(演)绎,(并)(进)行高度提炼成(消)费者最直(白)的表达。除此之外,在(产)品(落)地层面,(奇)(兵)渡(包)括“少(酱)、中酱、上酱”(三)员大“酱”: 其(中),奇兵渡少酱市场定价298元,奇兵渡中酱市(场)定价598(元),奇兵(渡)上(酱)(市)场定价898(元),并分别(以)红、蓝、黑为主色调区(隔),价格空(间)很大,(充)(分)满足不(同)层级消(费)者的需求。

  在品牌和(视)觉层面的独(树)(一)帜(外),白酒归根(到)底是(用)来(喝)的,奇兵渡在(品)质层(面)同(样)(来)头不小。由地处(仁)(怀)(茅)台镇核心(酱)酒酿造(区)的(大)唐酒(业)生产,以茅(台)镇第四代(酱)酒(传)(承)人刘成为品质背书,(恪)守传统酱香酒严苛的酿(造)工艺和文化。据(了)(解)大(唐)(酒)业占(地)1200余(亩),拥有窖(池)624口,年产(优)质酱香白酒高(达)5000(吨),(是)茅台镇真正(意)义(上)名列前茅(的)“(大)厂”。(大)厂出(品),大(师)把关,也正是因此,(成)(就)(了)“奇兵渡”酱香突出、口感醇厚、(空)杯(留)(香)持久(等)典型优(质)大曲酱(香)(白)(酒)(的)(特)(点)。

  值得关注的是,奇兵渡的三款酒全部(是)大曲坤沙(工)艺,也(就)是“12987”工艺,即一年生(产)周期、两次投(粮)生产、九次(蒸)(煮)、八(次)发酵、七(次)取(酒)。用7(年)(基)酒(加)14(年)老酒进行(勾)调的奇兵渡上酱无(论)(是)品质、还(是)口感都(在)对标53(度)飞天茅(台)。

  总的(来)(看):奇兵渡品(质)过(硬),正宗(传)统大(曲)酱酒;品牌独特,四(渡)赤水红色文化(赋)(能),正是基于这样的产品(力)与差异化定位,奇兵渡(自)带流量与(人)(群)(细)分,尤其是对(红)色文化与军(事)爱(好)者而(言),这款(酱)酒简直就是量(身)定(制),(也)势(必)能(引)(发)后者强(烈)的情(感)共鸣与消(费)(认)可。

  从酱(酒)产业的进化论(来)看,未来酱酒市(场)(一)定是多元(化)与细分(化),(新)品(很)难(再)有老少通吃“一招鲜”的机会,(只)(有)极致的细分与差异化才可能有市场,从(这)个角度而(言),足够(有)个色与亮点(的)(奇)兵渡还真有(可)(能)(成)为(酱)酒行业的一(直)“奇兵”,时隔85年,赤水(河)(再)出奇(兵)!

【(编)辑:王诗尧】



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